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写作进阶篇(三)文案编辑类写作干货分享

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本帖最后由 奈落 于 2021-7-9 20:41 编辑

第一:要让读者感同身受
     在这个信息爆炸的时代,我们刷短视频的时候,为什么有的视频一出来,你就会多停留几秒,而有的视频一出来,你就想滑走?原因就是这条视频的内容,有没有让你感同身受。同样,衡量一篇好文章的关键,就是有没有让你触动,让你身临其境,那么如何才能做到这一点呢,最关键的一个技能就是要懂得换位思考。写作的最高境界就是进入“无我”的境界,忘记原来的自己,把自己融入到角色之中,不光是演员需要这个能力,优秀的编剧同样也需要这种能力。

第二:好奇心
     什么时候人会好奇,其实就是看到与自己认知不同的观点,一些违背常识的观点,这个时候,读者的闹钟就会产生“为什么”的疑问。一旦人产生出“为什么”的时候,就会很想知道答案和真相,好奇心一般多用在书本的名字,或者是文章的标题,因为这是吸引读者,深入了解你内容的关键。
“如何成为一名写作高手?掌握这些技巧……”
大家看到这个标题,主要是塑造一个人物的神秘感,然后激发读者的好奇,想知道她到底是谁,从而点开这篇文章, 阅读详情。
同样类似的爆款标题还有很多,比如以下这条:
中国“带货王”5小时卖出1.5亿,员工有500多人,如今身份被曝光
通过爆款标题的规律,大家可以发现,都是运用了激发读者的好奇心,因为好奇心是一切行动的起点。科学家因为好奇心,所以不断去探索未知,从而改变世界。

第三:能用数字,就不要用文字
     图文和视频的区别就在于此,视频可以很直观的让大家看到,而图文无法做到,图文是通过文字富豪,让大家的大脑,去联想。因为数字是具象的,文字是抽象的,所以数字更容易让大家联想, 举例:
普通句子:直播带货很赚钱!
数字植入:直播3小时卖出6万单,销售额超过200万。
比如香飘飘奶茶的那句广告语:

一年卖出3亿杯,杯子可绕地球一圈。

学会多用数字来表达,不光是在写作中,在你工作的时候,给领导汇报工作结果,同样也要用数据,做到可视化。千万不要用抽象的话语来表达,即便你工作能力再强,领导也会认为你工作没有做到位。

第四:多用比喻
     比喻的技巧有很多,有明喻、暗喻、拟人法、拟物法、替换法、以及五感法。具体应该如何应用呢?一般来说,明喻可以运用在商品文里面,请看效果:

普通文案:这瓶洗涤剂,可以将顽固的污渍洗得干干净净。

高手文案:这瓶洗涤剂,就好像推土机一般,能够将顽固的污渍,洗得干干净净。

而暗喻,一般适合运用在人生哲理类的文章,比如以下一段话:

人生是一场旅行,

人生是一次登山,

人生是一本小说,

人生还是一场足球赛。

把人生暗喻成登山,是告诉大家,人生之路充满坎坷,也许你爬到的山顶,并不是最高的山顶,因为一山更比一山高,告诉大家不要自傲。
还有拟人手法,可以让你的文章更有灵气,更加生动,比如李佳琦的这几句话:

小精灵在跳舞

翠花变索菲亚

感觉你的嘴巴是水果,男人都想要咬一口...

我们通过调查了200篇爆款商品文,发现运用了比喻的商品文,转化率普遍要比没有用比喻对的商品文,要高出35%。可见,比喻能够很好的激发读者的购买欲。

而比喻技巧的最高境界,就是运用五感法,这种方法大家可能都知道,就是用文字来描绘出一个人的嗅觉、味觉、触觉、视觉、听觉。所以称为五感法。一般来说,五感法运用好的人,都生活都是很细腻的,比如他们会把海浪的声音,比喻称为风吹过草原摇曳的声音。

古人也很喜欢运用五感法,比如

君子之交淡如水

这句话很好的阐释了朋友之间那份淳朴之情。

第五:储备名人名言
     一篇好文章, 少不了名人名言的点缀,因为个体的描述是苍白无力的,但是如果我们想让读者接受一个观点,可以先引入一句名言,名人说过的话,说服力要好过我们自己很多倍。所以,大家经常可以看到很多文章喜欢引入莎士比亚的名句:“一张脸是神赐的,另一张脸是自己创造的。”也有很多文章, 喜欢引入论语,因为论语是中国儒家文化的精髓,例如:“君子和而不同,小人同而不和!”所以,多储备名人名言,对我们提供写作功底,是非常有必要的。

第六点:学会与读者对话
      一些作家在写作的过程中,最喜欢运用对话模式,目的就是突出现场感,真实感,让读者切身实地的感知到你的文章。不光是文章内容,文章标题也可以经常运用对话模式, 比如美发店的文案标题,就可以换成:“你真的喜欢现在的发型吗?”

这样就能够激发很多顾客想改变发型的行为,从而提高转化率。

第七:刻意“犯错”
     残缺,本身也是一种美,在写作的过程中,刻意“犯错”,主要体现在两个维度上,第一个维度是,你在写作的过程中,通过将一个极具争议的观点放大,从而引发出大家的评论欲望,让更多参与到与你文章的互动中来,这样,你的文章就增加了活跃度。第二个维度是,基于内容的推荐算法, 有时候,刻意制造一个“错误点”,目的就是吸引用户的互动,从而触发平台的推荐机制,获取更大的推荐。所以,你看到那些故意“犯错”的文章, 很有可能都是作者的有意为之。

第八:写作要一气呵成
     一篇好的文章,会让读者一直不断看下去,如果是一篇断断续续的文章,读者很有可能看到中间就看不下去了。如何才能做到一气呵成的写作呢?
首先,你要在写作之前,把框架定出来,脑海里要有轮廓,这样你才能做到一气呵成,同时你的文章要有节奏,而不是长篇大论,有节奏的文章才会有阅读欲望。吸引大家看完。
——————
以上是本人收集到的一些干货
还望诸君有所收获
这里是奈落原文链接
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